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英亚综合下载app:美妆消费风向变了

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2022-07-22 来源: 中国消费者报

图:消费者关注美妆产品的科技含量。 王小月/摄
■本报记者 李燕京


  在全球美妆产品销售不断下降之时,一度呈下降趋势的我国美妆市。孀畔迅此,开始显现出回暖迹象。
  与此同时,国内消费者对美妆产品的喜好也在悄然改变。曾经火爆的日韩货不再风光,国货正成为消费者推崇的产品;曾经偏爱奢侈品牌、高价格产品的消费者转而注重产品的性价比;随着美妆产品科技含量的提高,消费者开始关注美妆产品的功能性与科技含量。
Z世代化妆台国货占四成  
受各种因素影响,2022年上半年全球美妆行业的销售量呈现下降趋势,我国美妆市场也一度出现了销量下滑的现象。就在美妆整体消费量有所减少的同时,消费者在国产品牌上的消费却在增加。
  魔镜数据显示,天猫5月26日—6月10日期间,国产护肤品牌方面,珀莱雅、薇诺娜、夸迪销售额进入前十,分别排名第5、7、10位,同比分别增长121%、36%、166%;国产彩妆品牌方面,花西子、color key、完美日记销售额进前十,分别排名第3、6、9位。
  北京鸿瀚投资分析师胡晓伟在接受《中国消费者报》记者采访时表示:“根据国家统计局数据,今年1—5月化妆品零售总额同比下滑了5.2%。其中彩妆品类降幅较大,主要受疫情居家隔离化妆需求减少、头部主播带货力下降等因素影响。但在总体销量下滑时,各家销售平台的美妆产品销量排行榜中,国产品牌打破了国际品牌垄断榜单的局面,销售量呈现上升趋势。如今,80后、90后对国产美妆产品有极大的消费热情。”据胡晓伟介绍,天猫发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》提到,从线上消费数据来看,Z世代的化妆台上,已经有四成被国货占据。
  更多消费者用他们手中的鼠标、手机为国产美妆品牌投票。北京消费者林乐乐对《中国消费者报》记者说:“大家在社交平台上相互交流使用体验,认为很多国产品牌并不比国际品牌差,护肤品、彩妆都很好用。而且,包装设计也很有中国特色,价格更亲民。”
  胡晓伟分析认为,目前国产美妆产品在制造技术、原料选择上都有了很大进步。国产品牌受欢迎,首先是产品品质得到了消费者的认可,其次是年轻消费者对中华文化的认同感大幅提升。因此,国产品牌美妆产品的销量、市场占比都在稳步攀升。
不买贵的只买对的
  武汉经销商萧宏对《中国消费者报》记者说,消费者尤其是年轻消费者,购买某种产品前会搜索大量使用、测评的信息,进行阅读对比,不买贵的只买对的。“物美价廉”和“高性价比”的产品正受到消费者的喜爱。
  “现在年轻消费者不太关注品牌营销,也不太在意品牌讲的故事,他们更在意产品本身,更愿意尝鲜。经过上半年的市场起伏,我发现消费者对价格变得更敏锐,也变得更理性。好卖的产品,首先必须很潮、很时尚、价格不贵;其次产品的确要好。市场上不缺品牌,缺的是满足消费者需求的高性价比产品。”萧宏告诉记者,现在他已经放弃经销了多年的日韩产品,全部都转向经销国货。
  北京消费者刘淼购买美妆产品的标准非常简单——物美价廉。“我不单纯看价格,而是看性价比;我不看花里胡哨的包装,而是看产品有多少重量、有什么功能。”她说。
  记者在多家电商平台上看到,国产品牌美妆产品的价格绝大多数都较亲民。以口红为例,花西子天猫旗舰店上几款在售口红的价格在80元—219元之间;完美日记口红4支礼盒套装售价在200元左右;多数国产品牌的口红单价都在百元以下。其中,几十元至百元价位的国产品牌口红,月销量少则一两千支,多则一两万支,很受消费者欢迎。
“功效时代”推动技术研发
  星图数据等机构发布的6·18主播榜单数据显示,去年前5名主播总带货103.73亿元,今年的带货仅为38.99亿元。曾经依靠渠道和营销就能迅速做大的美妆市。缃裾馓趼匪坪跻丫卟煌。消费者更相信产品的真实功效与科技含量。
  今天的消费者尤其是女性消费者对于美妆产品有了更高的要求,希望美妆产品不仅能够护肤,还要有调理改善皮肤功能的作用。京东6·18期间美妆功效护肤品类增长强劲,近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%。中信证券预测2021—2026年中国功能性护肤品销售规模有望从952亿元增长至2298亿元。
  “功能化妆品是当下消费者喜欢的产品类型。功效美妆产品从保湿到抗衰、美白,只要效果显著都会受到消费者喜欢。”北京化妆品经销商王鑫告诉记者,很多消费者认为,使用有功效的产品可以逐步改善皮肤问题,价值更高。
  功能性美妆产品流行,也对美妆产品的研发技术提出了更高的要求。据记者了解,目前花西子、完美日记等美妆企业在研发上的年投入都已经超过亿元,并在逐年增加。
  美妆企业不仅在产品成分上加大研发投入,还利用先进的技术从各个方面满足消费者的需求。广州立白集团与广州数化达成合作,借助其“AI产品力评价系统”研发产品,从多角度分析消费者对每一款产品的香味产生的情绪变化,更智能地洞察消费者喜好。美图宜肤的全景式皮肤检测仪已落地多家线下门店,借助AI技术为用户提供专业科学测肤服务,生成用户专属检测报告并进行具有针对性的产品推荐。
  胡晓伟认为,“功效时代”下本土企业对于研发重视程度明显提升,“重营销轻研发”已经成为过去。目前,我国不仅是一个关键的消费市场和制造业中心,而且在消费者需求的推动下,正在成为产品创新的原产地。

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